Teknoloji Sektöründeki Kadınlar ile Kadın iç giyim reklamı
Dünyaca ünlü iç giyim firmalarından Dear Kate, Dünya’nın ilk kadın programcısı olarak tanınan Ada Lovelace’in adını taşıdığı yepyeni bir kreasyon yaptı. Ada Lovelace Özel Kreasyonu için, alışılmış iç giyim reklamlarının aksine bir reklam kampanyası yürüttü.
Kadın iç giyim reklamları denildiğinde akla gelen ilk şey, birbirinden seksi kadınlar üzerinde tanıtılan, erotik reklam içerikleridir. Ancak Dear Kate bu algıyı kırmak adına, ürünlerini teknoloji sektörünün CEO’ları olan kadınlar üzerinde tanıttı.
Büyük bir ilgi gören bu reklam görsellerinde, Arikia Millikan (Ladybits kurucu ve SEO), Patty Delgado (Refinery29 Mühendis Takım Lideri), Rebecca Garcia (GeekGirlWeb Kurucusu CEO), Adda Birnir (Skill Crush Kurucusu & CEO), Quiessence Phillips(Girl Techhie Camping Yaratıcı & CEO), Sarah Conley (Style It Kurucusu), yer alıyor.
Bu reklam kampanyasında, kadın iç çamaşırları için alışıldık görüntülerin dışında; kadınlar bilgisayar başında kodlama yaparken, tasarım yaparken, kod yazarken yada teknoloji sunumu yaparken poz veriyorlar. Kampanyada, iç çamaşırı reklamı algısı kırmanın yanı sıra kadınların teknoloji sektöründe ne kadar güçlü olduğu vurgusu da yapılıyor.
Dear Kate’in kurucusu ve CEO’su Julie Sygiel’nin isteği üzerine çekimler New York City’de Refinery29 genel merkezinde yapıldı.
Julie Sygiel, “Kadın iç çamaşırı çekimleri geleneksel olarak, kadınların seksi yanlarını gösteriyor, hiçbir zaman kadınların gücü ve kontrolü temalı olmadı. Biz fotoğraf çekimlerimizde iş hayatında aktif, hırslı ve güçlü kadınları ön plana çıkardık.” şeklinde açıklama yaptı.
Ancak bazı insanlar bu sıra dışı kadın iç çamaşırı kampanyasını rahatsız edici buldu. Feministler, fotoğrafların vurgulandığı yerlerin kadınların cinsel bölgeleri olduğunu, ve iş hayatında cinsel istismara yönelteceğini savundu.
Glimpse Labs CEO’su Elissa Shevinsky bu tepkiyi şöyle değerlendirdi; “İş hayatındaki kadınların iç çamaşırları ile poz vermesi, bir teknoloji uzmanı olarak, ciddiye alınmamızı baltalayacaktır” dedi.
